José María Cruz Novillo (Cuenca, 1936), diseñador de buena parte de la imagen corporativa de la España que despertaba a la democracia, ha fallecido a los 89 años, según ha informado el medio especializado Gràffica. De los logotipos de Renfe, el PSOE, la Cope … o Correos, a las antiguas marcas de Endesa, A3 o Repsol o la imagen corporativa y la bandera de la Comunidad de Madrid fueron obra del prolífico creador manchego.
Aunque se definía a sí mismo como «dibujante de publicidad» («soy el colaborador más importante de la agencia que conformo con mi hijo, contratado a sueldo por él», explicó con sorna a Javier Díaz-Guardiola en una entrevista en 2021), Andrea G. Bermejo y Miguel Larraya lo llamaron con acierto en su documental ‘El hombre que diseñó España’ porque sus trabajos quizá sean los más fijados en la memoria del español medio (aunque este no sea capaz de asociar su nombre a su trabajo).
Fue el responsable no sólo del logo de la Policía Nacional, sino también de que este cuerpo cambiara el color parduzco de su uniforme (y que le valió, entre otras cosas, el mote de «maderos» ) al actual azul oscuro. Los más veteranos recordarán los billetes de peseta que circularon desde 1979 y los cinéfilos se han topado, quizá sin saber su autoría, con los carteles de cine (un ámbito en el que se especializó), de ‘La escopeta nacional’ a ‘Mamá cumple cien años’, ‘El espíritu de la Colmena’ o ‘Los lunes al sol’.
Premio Nacional de Diseño, Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes, Cartero Honorario de Correos, y Laus de Honor, trabajaba mano con mano con su hijo Pepe Cruz en el estudio de diseño Cruz más Cruz en Madrid, donde preparaba una gran exposición de sus trabajos, según relató hace apenas unos días en XL Semanal.
Logos de Cruz Novillo.
El diseñador, pintor, escultor y académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, que hubiera cumplido 90 años el 21 de mayo, confesaba a ABC que le gustaría ser recordado como artista: «No creo haber creado nunca cosas funcionales o para que sean bien leídas. Ni siquiera mis diseños perseguían dar soluciones a problemas de función. Siempre me he movido más en lo poético, en lo emocional , y por eso considero que lo mío se articula mejor en lo artístico que en el diseño».
Fuente:
www.abc.es
